{"id":51773,"date":"2023-03-23T18:37:58","date_gmt":"2023-03-23T18:37:58","guid":{"rendered":"https:\/\/business.ticketmaster.com\/fr\/?p=51773"},"modified":"2024-02-29T21:32:08","modified_gmt":"2024-02-29T21:32:08","slug":"luniversite-du-kentucky-genere-des-prospects-de-haute-qualite-grace-au-marketing-de-ticketmaster","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/business.ticketmaster.com\/fr\/luniversite-du-kentucky-genere-des-prospects-de-haute-qualite-grace-au-marketing-de-ticketmaster\/","title":{"rendered":"L\u2019Universit\u00e9 du Kentucky g\u00e9n\u00e8re des prospects de haute qualit\u00e9 gr\u00e2ce au marketing de Ticketmaster"},"content":{"rendered":"\n
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Chaque ann\u00e9e, le programme de football de l\u2019Universit\u00e9 du Kentucky organise des rencontres cruciales au Kroger Field contre des adversaires hors conf\u00e9rence et des rivaux de la Southeastern Conference. Les fans du Kentucky, affectueusement connus sous le nom de Big Blue Nation, sont essentiels pour donner \u00e0 l\u2019\u00e9quipe l\u2019avantage du terrain. Pour maximiser cet avantage, le Kentucky a besoin d\u2019un moyen efficace de vendre des billets pour s\u2019assurer que le stade est rempli de fans. L\u2019Universit\u00e9 du Kentucky s\u2019est adress\u00e9e \u00e0 Ticketmaster, sa plateforme de billetterie officielle, non seulement pour augmenter ses ventes de billets, mais aussi pour d\u00e9velopper sa base de donn\u00e9es de fans pour les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n

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D\u00e9velopper un partenariat efficace<\/h3>\n\n\n\n

En pr\u00e9paration de la saison de football 2022, Ticketmaster et l\u2019Universit\u00e9 ont d\u00e9velopp\u00e9 une strat\u00e9gie avec plusieurs points de contact pour atteindre les objectifs de vente souhait\u00e9s. La premi\u00e8re \u00e9tape a consist\u00e9 \u00e0 collaborer avec l\u2019\u00e9quipe de solutions marketing de Ticketmaster afin de cr\u00e9er un plan et un calendrier pour comprendre les fans potentiels, cr\u00e9er des publicit\u00e9s attrayantes et vendre des billets. L\u2019\u00e9quipe de solutions marketing de Ticketmaster a pour objectif d\u2019aider les clients \u00e0 fournir un contenu personnalis\u00e9 aux fans sur les sites qu\u2019ils aiment. La capacit\u00e9 de Ticketmaster \u00e0 fournir des informations pr\u00e9cieuses aide les clients \u00e0 comprendre, cibler et convertir les fans \u00e0 travers les canaux num\u00e9riques. Avant la saison, les deux \u00e9quipes ont travaill\u00e9 en \u00e9troite collaboration, communiquant r\u00e9guli\u00e8rement pour assurer le succ\u00e8s de la campagne.<\/p>\n\n\n\n

La planification strat\u00e9gique a commenc\u00e9 par l\u2019identification des fans dans les bases de donn\u00e9es Meta et Ticketmaster les plus susceptibles d\u2019acheter des billets de saison, des mini-plans ou de renouveler les plans de billets existants. Cette strat\u00e9gie utiliserait la base de donn\u00e9es de Ticketmaster pour aider \u00e0 communiquer aux fans de football du Kentucky dans la r\u00e9gion de Lexington, Kentucky, les offres disponibles pour la saison \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif \u00e9tait de toucher le plus grand nombre possible de fans dans un rayon de 80 km autour de Lexington. Pour ce faire, nous nous sommes appuy\u00e9s sur le reciblage des pages Artiste\/\u00c9v\u00e9nement, les audiences similaires et les abandons de panier pour trouver de nouveaux fans potentiels int\u00e9ress\u00e9s par l\u2019achat d\u2019abonnements ou de mini-plans.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9quipe de Ticketmaster \u00e9tait convaincue qu\u2019avec les informations disponibles, le Kentucky pourrait non seulement atteindre son objectif, mais le d\u00e9passer facilement.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u2009L\u2019Universit\u00e9 du Kentucky a toujours \u00e9t\u00e9 dispos\u00e9e \u00e0 exp\u00e9rimenter de nouveaux budgets, publics et visuels dans le cadre de ses campagnes afin d\u2019obtenir des r\u00e9sultats positifs. Lorsque nous avons commenc\u00e9 \u00e0 planifier la campagne de la saison de football 2022, j\u2019\u00e9tais convaincue qu\u2019avec la bonne feuille de route et la bonne collaboration, nous pourrions obtenir des r\u00e9sultats remarquables et maximiser leur investissement.\u2009\u00bb<\/p>\nWhitney Edwards, Responsable du marketing client, Ticketmaster Am\u00e9rique du Nord<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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La planification strat\u00e9gique permet d\u2019atteindre un nombre record de prospects<\/h3>\n\n\n\n\n\n

Les capacit\u00e9s de publicit\u00e9 cibl\u00e9e de Ticketmaster ont propuls\u00e9 la campagne parall\u00e8lement aux publicit\u00e9s visuelles con\u00e7ues par le service de cr\u00e9ation de l\u2019universit\u00e9. En utilisant les services de publicit\u00e9 payante de Ticketmaster, l\u2019Universit\u00e9 a atteint de nouveaux fans au point de d\u00e9couverte, les r\u00e9seaux sociaux. La campagne a d\u00e9pass\u00e9 les attentes et, un mois apr\u00e8s les premi\u00e8res ventes de billets de football, l\u2019universit\u00e9 a connu une forte augmentation de la demande, produisant un nombre record de clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u2009La liste des prospects g\u00e9n\u00e9r\u00e9s \u00e9tait solide. Cela nous a permis d\u2019atteindre les fans qui manifestaient de l\u2019int\u00e9r\u00eat et a \u00e9t\u00e9 plus efficace que de cibler les acheteurs d\u2019un seul match.\u2009\u00bb<\/p>\nBen Boaz, Vice-pr\u00e9sident et directeur g\u00e9n\u00e9ral – Vente de billets et service, Universit\u00e9 du Kentucky Athletics et Taymar Sales U.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Au fil de la campagne, l\u2019\u00e9cole a enregistr\u00e9 un taux de conversion de 5 % et une baisse significative du co\u00fbt par prospect par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

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Maximiser le succ\u00e8s commercial permet de multiplier par trois le rendement du budget publicitaire<\/h3>\n\n\n\n

Le Kentucky a connu un succ\u00e8s consid\u00e9rable en s\u2019associant \u00e0 l\u2019\u00e9quipe des solutions marketing de Ticketmaster, ce qui a conduit \u00e0 une augmentation de son budget pendant la campagne. Le financement suppl\u00e9mentaire a permis de prolonger la campagne, ce qui s\u2019est traduit par un rendement de 3 fois les d\u00e9penses publicitaires pendant toute sa dur\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u2009\u00c0 l\u2019aube de cette saison de football, nous voulions \u00eatre en mesure d\u2019offrir des options int\u00e9ressantes \u00e0 nos fans qui \u00e9taient plus enthousiastes que jamais au sujet de notre \u00e9quipe et de notre programme \u00e0 domicile. Nous avons cherch\u00e9 \u00e0 tirer parti du succ\u00e8s de nos campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes en utilisant la connaissance in\u00e9gal\u00e9e du march\u00e9 de Ticketmaster et ses id\u00e9es strat\u00e9giques de premier ordre en ce qui concerne le ciblage intelligent et les voies cr\u00e9atives. Au vu des r\u00e9sultats, nous sommes heureux d\u2019avoir \u00e0 nouveau fait \u00e9quipe avec Ticketmaster.\u2009\u00bb<\/p>\nJake Most, Directeur de la communication strat\u00e9gique, marque et contenu des sports de l\u2019Universit\u00e9 du Kentucky<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

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Le partenariat de l\u2019Universit\u00e9 du Kentucky avec Ticketmaster s\u2019est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un succ\u00e8s retentissant, produisant un nombre record de prospects de haute qualit\u00e9 et d\u00e9passant les objectifs de vente pour la saison de football 2022. Alors que l\u2019Universit\u00e9 se pr\u00e9pare \u00e0 \u00e9tendre cette strat\u00e9gie \u00e0 d\u2019autres programmes sportifs et aux futures saisons de football, elle continuera \u00e0 s\u2019appuyer sur les informations pr\u00e9cieuses et les capacit\u00e9s de marketing strat\u00e9gique de Ticketmaster pour continuer \u00e0 repousser les limites du possible.<\/p>\n\n\n\n

Vous souhaitez en savoir plus sur nos services? Contactez-nous<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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