En août, Munich est devenu le centre mondial de la musique live avec une série de dix concerts d’Adele. Plus de 730 000 fans de 170 pays sont venus au parc des expositions de Munich pour assister à la plus grande résidence musicale en dehors de Las Vegas.
Avec un aréna temporaire construit sur mesure et des expériences immersives pour les fans, l’événement a établi de nouvelles références pour les concerts à grande échelle.
Transformer la vision en réalité
En collaboration avec Live Nation, la résidence d’Adele a été le point culminant d’une année de planification et de quatre mois de construction. L’aréna temporaire, conçu exclusivement pour Adele, a offert aux fans un cadre unique d’intimité dans une atmosphère grandiose, soulignant l’harmonie entre la musique d’Adele, le cadre munichois et la salle de spectacle ultramoderne.
L’événement a généré un impact économique de 540 millions d’euros, selon Clemens Baumgärtner, conseiller économique de Munich.
Briser des records et établir de nouvelles normes
La résidence a établi de nombreux records, consolidant ainsi sa place dans l’histoire de la musique. Le stade temporaire était le plus grand aréna temporaire jamais construit, avec un mur LED continu de 220 mètres de long et 30 mètres de haut – le plus grand mur temporaire jamais utilisé pour un concert. Avec 730 000 billets vendus, l’événement a enregistré la plus forte fréquentation pour une série de concerts en dehors de Las Vegas, dépassant le record de Coldplay à Buenos Aires. En outre, l’événement a eu un impact économique impressionnant de 540 millions d’euros, comme l’a indiqué le conseiller économique de Munich, Clemens Baumgärtner, plus de la moitié des participants ayant voyagé à l’étranger pour assister aux spectacles.
Améliorer l’expérience des fans
Au-delà de la musique, les fans ont pu profiter d’une atmosphère de festival sur 75 000 mètres carrés autour de l’aréna. Parmi les activités proposées, citons des groupes bavarois dans le jardin de la bière, un groupe de reprises des Spice Girls, un karaoké, un carrousel à chaînes et une grande roue. Les fans pouvaient également acheter des articles exclusifs, savourer diverses options de nourriture et de boissons, et même lire un journal spécial conçu par Adele elle-même, le Saturn Times.
Pour la première fois en Allemagne, à cette échelle, des billets mobiles ont été exclusivement utilisés, accessibles sur les appareils intelligents des fans via l’application Ticketmaster.
Le rôle de Ticketmaster dans l’histoire
Ticketmaster a joué un rôle déterminant dans la réussite de cette résidence record :
- La vente des billets s’est déroulée sans encombre : Ticketmaster a supervisé la vente de 82 % des billets d’Adele, permettant aux fans du monde entier d’acheter et d’utiliser des billets via des comptes globaux.
- Billetterie numérique : Pour la première fois à cette échelle en Allemagne, des billets mobiles ont été exclusivement utilisés. Accessibles via l’application Ticketmaster, ces billets mobiles ont amélioré l’efficacité de l’entrée et réduit le risque de fraude.
- Assistance sur place : Une équipe dédiée de Ticketmaster était sur place tout au long du mois d’août, veillant à ce que tout problème rencontré par les fans soit résolu rapidement et garantissant une expérience d’entrée fluide.
Une vision pour l’avenir de la musique live
La résidence d’Adele à Munich a démontré comment les événements vivants peuvent évoluer pour offrir plus qu’un simple concert – en créant des expériences immersives qui laissent des impressions durables. Grâce à ses solutions de billetterie innovantes et à son expertise mondiale, Ticketmaster s’associe aux plus grands producteurs et promoteurs du monde pour offrir des expériences extraordinaires.
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