Le SCHEELS Arena de Fargo, dans le Dakota du Nord, est une pierre angulaire de la scène sportive et de divertissement de la région depuis son ouverture en 2008. Cet aréna polyvalent de 6 000 places, qui abrite le Fargo Force de l’USHL, accueille tous types d’événements, notamment des concerts, des spectacles familiaux et des événements sportifs.
Défi : Optimiser les ressources marketing
En tant que salle de taille moyenne, le SCHEELS Arena est confronté à un défi familier : maximiser ses efforts marketing tout en optimisant les ressources et l’efficacité. Lorsque Promoted Ads a été lancé au début de l’année 2024, l’aréna a vu une opportunité d’augmenter efficacement la visibilité des événements et d’atteindre plus de fans sans étirer les ressources trop finement.
Solution : Des capacités puissantes avec Promoted Ads
Fonctionnalité en libre-service
L’une des caractéristiques les plus remarquables de Promoted Ads est sa fonctionnalité en libre-service. Dans TM1, les clients Ticketmaster peuvent lancer des campagnes en quelques minutes seulement, ce qui donne aux équipes marketing comme celle du SCHEELS Arena la flexibilité nécessaire pour promouvoir les événements de manière efficace. Ce processus rationalisé les aide à maximiser leur temps et leurs ressources pour promouvoir leurs événements.
Le SCHEELS Arena utilise Promoted Ads pour promouvoir des événements individuels afin d’augmenter la visibilité et de stimuler les ventes de billets. Promoted Ads présente les événements de l’aréna sur Ticketmaster.com, y compris sur la page d’accueil, la page de résultats de recherche et plus encore.
Depuis 2024, le SCHEELS Arena a lancé sept campagnes, promouvant une gamme variée d’événements, dont Kidz Bop, Collective Soul, Tom Segura, Howie Mandel et bien d’autres.
Promoted Ads a changé la donne pour notre équipe marketing. L’outil a rationalisé la promotion de nos événements et nous sommes ravis des résultats que nous avons obtenus jusqu’à présent.”
Tim Zick
Responsable marketing, SCHEELS Arena
Pas de minimum de campagne
Le SCHEELS Arena a été particulièrement attiré par la flexibilité budgétaire de Promoted Ads. Grâce à cette fonctionnalité en libre-service, l’équipe marketing a un contrôle total sur le calendrier et les dépenses de la campagne. Promoted Ads ne nécessite pas de dépenses minimales pour lancer une campagne, et les clients Ticketmaster ne sont facturés que lorsque leur publicité est cliquée.
Cette flexibilité permet au SCHEELS Arena d’adapter sa stratégie marketing aux besoins de chaque événement. Qu’il s’agisse d’accroître la visibilité lors de la mise en vente ou de favoriser les ventes de dernière minute pour les stocks en difficulté, Promoted Ads constitue un moyen rentable d’atteindre de nouveaux fans tout en restant dans les limites du budget.
« Près d’un tiers du trafic sur Ticketmaster.com est en ‘mode découverte’. Les visiteurs veulent aller à un événement, mais ne savent pas ce qu’ils veulent aller voir ».
Résultats
Le SCHEELS Arena a obtenu d’excellents résultats grâce à ses campagnes de Promoted Ads en 2024, atteignant un retour moyen sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 5 fois. En tirant parti de cet outil, l’aréna a efficacement augmenté les ventes de billets et les impressions dans le cadre du budget qui lui était alloué.
5x
ROAS
2024 a été une année fructueuse, car nous avons introduit Promoted Ads dans notre stratégie de marketing. Au fur et à mesure de l’évolution de cet outil, nous nous réjouissons de pouvoir l’utiliser davantage et d’en maximiser le potentiel.”
Tim Zick
Responsable marketing, SCHEELS Arena
Promoted Ads offre une solution marketing flexible et efficace pour les événements de toutes tailles. Avec des options en libre-service et des services gérés, notre équipe d’experts est prête à travailler avec vous pour vous aider à promouvoir vos événements et à atteindre vos objectifs commerciaux.
Pour plus de détails, consultez cette page pour découvrir les principales caractéristiques de Promoted Ads.
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