Vous avez mis en œuvre avec succès votre plan de référencement pour votre site Broadway, mais que faire maintenant? Il est temps de mesurer vos résultats pour vous assurer que vous atteignez tous vos indicateurs clés de performance pour la saison. Dans le dernier chapitre de notre série sur le référencement, vous apprendrez quelles mesures suivre, mesurer et recueillir pour que vos fans les plus fidèles demeurent engagés.
Pourquoi suivre vos résultats?
Que vous soyez un responsable de salle ou un spécialiste du marketing événementiel, le suivi de vos résultats de référencement vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré sur votre site. Avec un outil gratuit comme Google Search Console, vous pouvez évaluer l’impact de votre contenu et apporter les modifications nécessaires pour les événements futurs. Obtenez une vue d’ensemble de vos performances de recherche, apportez des améliorations à votre code HTML, comprenez l’utilisation des appareils mobiles et bien plus encore.
Des mesures qui comptent
Lors de l’examen de votre plan de référencement, il existe un certain nombre de paramètres que vous pouvez évaluer pour comprendre votre activité. En voici quelques-uns que nous trouvons utiles pour le suivi des données de votre site :
Trafic naturel : Le trafic que vous recevez de la page de résultats d’un moteur de recherche sans placement de publicité. Par exemple, lorsqu’un fan recherche « spectacles de broadway nyc près de chez moi » et clique sur la page de votre événement.
Taux de clics : Le pourcentage de fans qui visitent votre site après avoir vu une de vos pages dans les résultats de recherche. Par exemple, si 10 fans recherchent votre événement et que 2 seulement cliquent sur votre page, le taux de clics est de 20 %.
Position moyenne : La moyenne entre les variations du mot-clé. Par exemple, si vous êtes classé en position 3 pour « comédie musicale près de chez moi » et en position 5 pour « spectacles de théâtre », votre position moyenne est de 4.
Signaux web essentiels d’une page : Un ensemble de paramètres qui mesurent l’expérience utilisateur d’un site : vitesse de chargement, interactivité et stabilité visuelle. Comprenez la vitesse à laquelle un fan peut interagir sur votre site.
Conversions : Les mesures qui résultent des objectifs de votre événement et sont calculées en fonction des ventes/visites ou des pistes/visites. Cela permet de quantifier si vous ciblez le bon type d’intention de trafic naturel. Par exemple, une stratégie de référencement réussie attire un nombre record de fans sur votre site web, ce qui vous permet de faire salle comble pour la première fois depuis des années!
Lorsque vous commencerez à suivre et à prêter attention à ces paramètres de façon continue, vous commencerez à établir des points de référence pour vos résultats. Si des données vous semblent faibles par rapport à vos objectifs et repères, consultez nos articles précédents de la série pour voir ce que vous pouvez faire pour vous améliorer : Augmentez la visibilité de vos événements grâce au référencement, La liste de vérification ultime des détails techniques du référencement et 4 conseils sur le contenu pour améliorer votre référencement.
Si vous souhaitez discuter d’autres conseils de référencement, veuillez communiquer avec votre équipe de compte Ticketmaster.
Vous souhaitez devenir un client Ticketmaster? Veuillez nous contacter.
