En tant que client Ticketmaster, vous êtes habilité à promouvoir vos événements auprès du plus grand public d’achat de billets au monde grâce à des solutions marketing uniques et innovantes.
Nos capacités marketing soutiennent votre entreprise tout au long du cycle de vie de la billetterie d’événements, qu’il s’agit d’en apprendre davantage sur votre public actuel ou de donner des conseils sur la façon de la développer.
L’optimisation du contenu publicitaire dynamique est un outil puissant que l’équipe de marketing client de Ticketmaster exploite pour rationaliser le contenu publicitaire. Cet outil maintient automatiquement les annonces à jour et pertinentes, offrant une solution idéale pour toute équipe marketing, qu’il fasse la promotion d’un seul événement ou d’un calendrier complet.
Du contenu publicitaire unique pour que vos événements se démarquent
L’optimisation du contenu publicitaire dynamique fournit aux clients Ticketmaster une variété d’options de modèles de contenu publicitaire qui sont affichées sous forme de bannières publicitaires sur Internet. Ces publicités affichent du contenu dynamique basé sur le comportement de navigation sur le site Web, tel que les pages visitées ou les billets ajoutés à un panier, et peuvent être avec une vidéo ou une animation.
ÉTUDE DE CAS : CASINO RAMA RESORT
Casino Rama Resort est une destination de divertissement de premier plan à Rama, en Ontario, qui offre une variété d’options de divertissement, y compris une salle de 5 000 places pour des événements. La salle accueille divers événements tout au long de l’année – des spectacles country à des spectacles d’humour, au rock, à la pop, aux grandes productions et plus encore – en tirant parti de Ticketmaster Marketing pour des moyens innovants de promouvoir et de vendre des billets.
Dans un effort pour élaborer des stratégies pour leur calendrier d’événements 2024, Casino Rama Resort s’est associé à Ticketmaster pour maximiser son optimisation de contenu publicitaire dynamique et développer une stratégie pour attirer davantage l’attention sur sa saison complète d’événements.
DÉFI : CHANGER DE PERSPECTIVE
Auparavant, Casino Rama Resort utilisait principalement des campagnes médiatiques numériques via Ticketmaster Marketing, généralement lancées à la dernière minute et destinées à des publics spécifiques pour stimuler la vente de billets vers la fin du cycle de vente.
De plus, l’équipe de contenu publicitaire du Casino Rama Resort passait beaucoup de temps à produire plusieurs versions de publicités pour promouvoir les événements à venir.
Reconnaissant la nécessité d’une stratégie plus robuste, Casino Rama Resort a consulté ses représentants du marketing client Ticketmaster pour développer une solution pour atteindre un public plus large, construire des informations plus profondes et augmenter l’efficacité de l’annonce à travers le cycle de vente complet.
SOLUTION : UNE CAMPAGNE UNIFIÉE
La stratégie a commencé avec une idée simple : créer une campagne unifiée tout au long de la saison pour le lieu en utilisant l’optimisation du contenu publicitaire dynamique plutôt que de promouvoir des spectacles individuels à la dernière minute.
La mise en œuvre de cette approche a donné plusieurs avantages instantanément.
L’optimisation du contenu publicitaire dynamique offre aux clients une grande liste de modèles parmi lesquels choisir, assurant la variété et la personnalisation pour répondre à leurs besoins publicitaires. Par exemple, l’utilisation de modèles de carrousel permet à une salle de générer plus d’intérêt en présentant plusieurs événements prévus dans les semaines à venir que les acheteurs potentiels de billets auraient autrement négligés.
Pour les équipes de contenu publicitaire, l’optimisation du contenu publicitaire dynamique économise du temps et des ressources. Les clients n’ont besoin de créer qu’une seule variante d’une annonce. Une fois le contenu publicitaire fourni, la technologie détermine les artistes ou les équipes, les logos des adversaires (si nécessaire), le nom de la salle, la date, l’heure et même les logos des commanditaires à afficher en fonction des détails de l’événement. Si la date ou l’heure d’un événement est modifiée, le contenu publicitaire sera automatiquement mis à jour. Les clients peuvent également ajouter ou supprimer des images ainsi que des événements spécifiques d’un carrousel sans avoir à créer une nouvelle version de l’annonce.
Contrairement aux publicités graphiques statiques, l’optimisation du contenu publicitaire dynamique peut utiliser l’animation, ce qui est bien meilleur pour attirer l’attention d’un utilisateur et conduit généralement à un plus grand engagement. Les capacités de ciblage permettent également une expérience plus personnalisée. Les acheteurs potentiels de billets verront le prochain événement disponible dans une salle, l’événement qu’ils ont vu pour la dernière fois ou les billets laissés dans le panier à la caisse.
RÉsultATs
3x retour sur les dépenses publicitaires
Dès les premières étapes de la mise en œuvre de cette stratégie et de cette campagne, le Casino Rama Resort a obtenu des résultats impressionnants, avec un retour sur les dépenses publicitaires multiplié par trois.
Baisse du CPM
La nouvelle stratégie a également permis de réduire le CPM moyen, ce qui s’est traduit par un plus grand nombre d’impressions et une plus grande portée. Avec l’attraction des plus grands événements du Casino Rama Resort, les événements moins populaires bénéficient d’une exposition dans le cadre du même contenu publicitaire, ce qui se traduit par une meilleure utilisation des dépenses de marketing.
Plan de marketing optimisé pour l’avenir
Avec plus de données disponibles, Casino Rama Resort et Ticketmaster peuvent travailler ensemble pour optimiser leur stratégie et influencer la prise de décision en fonction des informations précédentes. Par exemple, réduire le pourcentage du budget publicitaire pendant les mois où il y a moins d’événements et augmenter le pourcentage pendant les mois les plus occupés.
Élevez votre marketing d’événement avec Ticketmaster
Chez Ticketmaster, notre objectif principal est d’assurer le succès de nos clients. Nous nous engageons à fournir à nos clients les outils et les ressources nécessaires pour attirer efficacement le public. Nos représentants travaillent en étroite collaboration avec vous pour développer des stratégies, prendre des mesures et atteindre vos objectifs commerciaux.
L’optimisation du contenu publicitaire dynamique est l’un des nombreux moyens de stimuler vos efforts marketing et de vous connecter avec le plus grand public d’achat de billets au monde. Si vous êtes un client existant et que vous souhaitez explorer les capacités marketing de Ticketmaster, veuillez communiquer avec votre représentant Ticketmaster.
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